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ugc和pgc是什么意思 别再傻傻分不清楚了

来源:    2023-07-06 07:20:30

hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,ugc和pgc是什么意思,别再傻傻分不清楚了很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

作者 | 芋圆


(相关资料图)

编辑 | 小花

本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品,转载请授权

20级新传考研交流3群:231813627

翻书:“PGC——专业生产内容”

合书:“???”

翻书:“OGC——职业生产内容”

合书:“???”

翻书:“PGC、OGC”

合书:“什么?PGONE??”

UGC、PGC、OGC都要考烂了!!别再傻傻分不清楚了!!!

UGC

UGC(User-generated Content)用户生产内容,UGC的的生产主体是普通的用户,主要是出于分享个人的经历、兴趣的目的,进行内容的生产和传播。抖音中的个人视频创作、对微博等的评论、表情包的创作、视频中的弹幕等等都是UGC的体现。

UGC的生产对其内容生产者来说几乎是零门槛,用户内容生产和发布并不受时间、地点的限制,这种内容的生产机制能调动最广泛的用户参与到内容生产中,使得平台以极低的成本获得海量的内容。

在这种机制中,用户直接参与到平台内容的生成和发布中,这种参与感和成就感也增强了用户的忠诚度。反过来,UGC平台为用户提供了交流的空间,用户基于兴趣生产和接收内容时,能够与其他的用户建立沟通与互动,生产者来源的广泛性也促使内容产品的规模更大、形式更丰富,为平台的发展提供了源源不断的支持。

UGC的特点——

零门槛、强互动、发挥流量优势

UGC的兴盛使得“认知盈余”时代的到来

美国学者克莱·舍基曾提出“认知盈余”这一概念,他把全世界受教育公民的自由时间看做一个集合体,一种“认知盈余”,进而指出“我们可以把自由时间当做一种普遍的社会资本,用于大型的共同的项目,而不是仅供个人消磨的一连串时间”。

“认知盈余”这一概念经常与“共享”联系,但在新闻传播领域,普通网友的生产生产内容就是一种“自由”的社会资本,UGC在“有心人”的主导之下,就成了一种利己的“共同项目”。

例如微博搞笑排行榜,每晚发布话题,引得上万人的评论,最终使得这一微博账号成了粉丝千万的大V。而这些每晚“抢热门”的网友,也就沦为了新媒体时代下的“数字劳工”。

PGC

PGC(Professionally-generated Content)专业生产内容。PGC的生产主体是在某些领域具备专业知识的人士或专家,他们在特定领域里具有一定影响力和知名度,微博大V、网络红人、科普作者或政务微博多属此类。例如我们熟知的“丁香医生”就属于PGC。

PGC生产机制的内容具有专业、深度、垂直化等特点,内容质量相较与UGC更有保证。PGC机制能够提升内容产品的质量,使得平台的知名度和声誉度都得到保证,优质的内容能够对用户产生强烈的吸引,有助于实现用户导流,为实现知识付费提供可能,也为后续的衍生产品和相关产业开发打下基础,成为谋求内容变现的重要选择。

GC机制容易爆发版权争议,高门槛的存在使其难以满足受众信息广度上的需求。

PGC的特点——

垂直深耕,导流变现能力显著。

OGC

OGC(Occupationally-generated Content)职业生产内容,其内容生产主体是具备一定知识和专业背景的从业人员,他们从职业身份出发参与生产并从中获得报酬。OGC对于内容是生产者设置了更高的门槛,不仅要求具备知识或资历,还要求有职业身份,这最大成苏生对生产者进行了过滤,从而有助于生产出更多更高质量的内容。但这隔绝了网民的参与,互动性受限,生产成本也更高。

OGC机制实际上就是专业媒体机构的内容生产机制,相比起UGC和PGC,OGC更加强调职业身份,保留可传统的“把关人”角色,在信息发布之前已经经过了一次内部审核,进一步保证了内容质量,但同时会对时效性产生一些影响。在当前信息泛滥,知识爆炸的时代,OGC内容却更凸显出其珍贵之所在,受到人们的信任和依赖。

OGC的特点:——

职业把关、内容质量高

UGC、PGC、OGC三者最大的区别就是传播主体的区别,搞清楚传播主体,其他的传播特点都能够根据知识的储备来自行阐(xia)述(bian)。另外,这三者并不是非黑即白的关系,当然也存在一定程度上的重叠,例如新闻课程上举到的柴静、崔永元等人,并不能单纯用UGC、PGC就概括了(他们曾经也是OGC)。

互联网的现状:UGC PGC渐成主流

PGC和UGC机制的融合, 可以同时实现平台的吸引力和参与度, 既能发挥规模优势, 又能获得更强的用户黏性,融合后的PUGC (Professional User Generated Content即专业用户内容生产)成为更多平台的选择。

PGC UGC的生产机制带红了“喜马拉雅FM”一方面通过UGC内容提升产于度,另一方面PGC内容提升平台知名度和实现变现,“喜马拉雅FM”签约了众多演员、主持人、文化名人和其他的内容创作者,这些PGC内容成为吸引用户的入口,将庞大的用户真正转化为变现的能力。

未来发展趋势:机制重塑、3C齐驱

OGC是传媒机构生产者来生产内容, 其准入门槛较高, 但内容质量有保证, 往往居于核心位置, 被用于生产头部内容, 通过专业化、精品化的内容, 打造品牌知名度。

PGC负责生产腰部内容(中间部分), 维持内容质量。UGC则代表最广大的长尾内容,能够充分利用流量优势提升用户参与度。三者的有机结合将从量到质来保证内容的有序生产,而随着内容价值日益受到重视,以及知识付费的推进,各类平台的生产日益专业化,OGC内容更加充分融入到各平台内容生产中。

UGC、PGC、OGC各有优缺点,无法相互替代,三种机制融合发展才能在深度广度上提升互联网内容。

补充:MGC(Machine-generated Content)即机器生产内容。MGC新闻,就是运用人工智能技术,由机器生产的新闻。2017年12月26日,新华社在成都发布中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”,生产的第一条MGC(机器生产内容)视频新闻——《新华社发布国内首条MGC视频新闻,媒体大脑来了!》。

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