科技日报记者 陈曦

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为进一步优化直播电商产业发展环境，推动直播电商新经济、新业态创新发展，日前，中新天津生态城（以下简称“生态城”）整合、提升现有直播经济产业政策，出台实施《中新天津生态城加快直播经济产业聚集发展的若干政策》（以下简称“直播经济产业政策2.0版”），从场地建设投资奖励、场地租赁补贴、带货奖励、签约奖励、贷款贴息及担保费补贴等12个方面，为直播企业发展提供全面支持。

跨境电商纳入奖励范围

培育电商发展“新赛道”

“直播经济产业政策2.0版”是生态城结合区域产业发展实际，进一步瞄准人才、供应链、物流等核心要素进行的优化升级，新增对场地建设投资、跨境电商、重点官方账号、贷款担保费、短视频及众创直播平台或孵化平台的支持，并对奖励兑现标准、次数等内容进行了细化明确。

其中，“直播经济产业政策2.0版”规定将对在生态城购地自建或购买现有楼宇建设直播产业园、云仓的项目给予一定量建设投资奖励，奖励金额最高不超过 1 亿元，以场地建设投资奖励支持企业重资产投资直播产业，助力直播产业快速发展。

增加对跨境电商行业的支持是本次政策调整的亮点之一。为更好地发挥“自贸联动创新区+中新合作”优势，生态城将跨境电商企业纳入政策扶持范围，可享受场地补贴、生活补贴、带货奖励、签约奖励等，吸引跨境电商企业落地，并引导、培育传统企业开展跨境电商业务，享受“政策红利”。

一方面，生态城加强与东疆综合保税区的战略合作，为直播企业引入化妆品、日化、红酒、汽车等进口货品供应链资源，推动直播企业和项目开展跨境电商业务。另一方面，生态城以获批国家骨干冷链物流基地为契机，组织冷链商贸企业与直播企业进行对接合作，共同进行产品设计和运营策划，推动冷链企业从传统批发模式向直播新零售业务转型，打造独具本地产业带特色的跨境进口合作示范。

鼓励以短视频为行业发展添动能

“带货”“代言”均可得奖励

为创新电商零售新模式，“直播经济产业政策2.0版”新增了对优秀短视频作品的扶持政策。按照政策规定，单一短视频播放量超过100万次的，每5个奖励1万元；播放量超过500万次的，每2个奖励1万元，每年最高可奖20万元。

“短视频与直播都是电商独特的销售方式。很多消费者会在浏览短视频的过程中被‘种草’，继而产生消费行为。”生态城新经济局相关工作人员介绍，对短视频的政策奖励可以鼓励企业加强对短视频带货的重视，增强产业发展动能，也有助于聚集导演、剪辑、拍摄等短视频行业从业者，推动短视频行业快速发展。

除了鼓励以短视频“带货”，生态城还鼓励企业以短视频为区域发展“代言”。在2.0版政策新增条款中明确，用短视频方式助力生态城宣传区域形象、公共服务、旅游资源、重大活动的，将根据播放量和视频量给予最高5万元奖励。

良好政策助力

推动直播经济产业蓬勃发展

生态城依托自贸联动创新区政策创新优势和作为“双智”试点城市打造的良好数字经济基础，积极谋划布局直播电商经济，于2022年制定出台了天津市首个直播经济产业政策，相继导入资金、人才、供应链等资源，区域产业环境持续完善，吸引了一批头部企业相继落地。

BRTV时间礼物直播基地是北京广播电视台新媒体官方直播电商平台，包含直播产业运营中心、供应链运营中心、选品中心、校企融合产业基地、直播服务平台等多个板块，专业性和产业资源丰富。目前该项目已与生态城签约，预计将于6月正式运营。“生态城不仅有良好的医疗、教育等配套设施，直播产业政策也非常全面，能帮助企业解决在实际经营中遇到的实际问题。直播企业的聚集和产业生态的完善，也让我们对在生态城的发展充满信心。”BRTV时间礼物直播基地项目负责人刘昱辉表示。

加速发展的产业态势正吸引着越来越多优质项目。截至目前，生态城已引育直播企业60余家，引入直播、运营等专业人员600余名。京东美妆、京东供应链等“京东系”的直播项目和房家班、美厨娘等多个知名品牌直播电商基地纷纷落子生态城，产业生态初步形成。

下一步，生态城将围绕“人、货、场”三要素，做好项目引进后的持续赋能工作，实现“引得进，更要留得住、发展好”，加快生态城直播电商产业聚集，做大产业规模，同时依托直播经济政策，结合产业链上下游开展招商引资，推动区域电商经济高质量发展。

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