618年中大促是每个品牌的营销考场，如何放大品牌声量和收获消费者青睐，是每个品牌都需要思考的营销考题。

(资料图片)

高端香氛洗护品牌阿道夫的解题思路，是在618前夕官宣新生代艺人王一博为阿道夫洗护发品牌代言人，在官方微博上联袂发布TVC大片，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，愉悦自己亦是爱的味道，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，迅速抓取粉丝和消费者眼球。同时，派送大波福利，实力宠粉，迎来品牌发展的高光时刻。

阿道夫×王一博，演绎情绪之美

品牌想要赢得声量与销量，需要洞察消费者背后真正的需求，进入他们的场域，用他们喜欢的方式与之对话。阿道夫找到的消费者沟通抓手是“情绪”。

阿道夫发现，当代年轻人更加关注自身情绪健康问题，希望能在当下紧张的工作生活节奏下，建立宁静平和、轻松愉悦的内心情绪世界。情绪与头皮状态息息相关，正面情绪能让身心得到放松舒缓，让心灵和皮肤同步得到“美容”。

香气能激发正面情绪，且香已成为日化行业产品开发的新风向。据《2022巨量引擎日化行业白皮书》显示,未来5年内,香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。

阿道夫精准洞察消费者需求和市场发展趋势，十余年来坚持研发生产自带高端香氛的高品质产品，在精神上给人带来愉悦感和幸福感。今年3月，又创新推出情绪香氛系列新品，用“香氛+”进阶式头皮护理，激发积极情感，驱动情绪健康，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。世界知名香料公司芬美意为该系列产品颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

在6月16日发布的TVC大片中，阿道夫进一步抓住“情绪”，通过王一博的视角，巧妙地展现情绪在面对每一个挑战的重要作用，串联起一个个关于“爱”的故事。一天赶5个面试，是选择乱作一团，还是松驰上场？结束了，是选择蓬头垢面，还是洒脱向前？初到新城市，是选择垂头丧气，还是逆风飞扬？通宵方案没过，是选择原地垮掉，还是从头再来？

最终每一个人，都选择做自己情绪的主人，乐观看待，积极面对，不辜负每一个美好期待。这与王一博“别做任别人操控情绪的木偶”的内心写照，也是高度契合的。

整支TVC传递出一种积极向上的人生态度，鼓励我们用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战，一步步见证更好的自己。

TVC大片发布后，快速引爆全网讨论声量，短短几分钟便推动#王一博的洗发水#话题冲上微博热搜。

此外，阿道夫为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，等等。

这一系列打破追星次元壁的新颖玩法，为代言人强势应援的同时，极大地赢得了粉丝的好感，引发圈层内外一众好评。

“国民级”牵手，超高契合度的“双向奔赴”

品牌选择明星代言人，想要实现双赢，很重要的一点就是代言人与品牌之间需要密切契合。

阿道夫选择牵手王一博作为品牌代言人，是因为他是家喻户晓的“国民级”偶像，更重要的是他作为实力偶像，还拥有“不愿被定义”的赤子之心。他勇于打破框架，抓住每一次机会，努力全面发展，有着青年演员、歌手、舞者、赛车手、滑板滑手等多栖身份。

阿道夫是一个不愿被定义的国货品牌。在创始初期，面对外资品牌在中国洗护市场独领风骚、本土品牌只能在中低端市场开展竞争的局面，阿道夫凭着一股不服输的精神，开辟高端香氛洗护新赛道，用一个高品质袋包洗发水撬动整个洗护市场，赢得市场和消费者的青睐，快速发展成为国货标杆品牌。

自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

在各自领域拥有超凡实力与不被定义的基因内核，是双方惺惺相惜的合作基础。为攻克某个行业技术难题，阿道夫科研团队曾连续闭关3个月。仅仅是为了调整0.01%的原料配比，工程师们用了317天反复测试，对品质的极致追求已经融入了阿道夫品牌基因。作为品牌代言人，王一博对演艺事业的极致追求同样不遑多让，以街舞实力出道的他，为了重返舞台，曾一天打8个吊瓶，克服重重困难，夜以继日的练习舞蹈，最终以更为惊艳的表演回馈每位粉丝与观众。

同为“国民级”的实力，同怀奋勇拼搏、大胆创新、追求卓越的追梦渴望，阿道夫和王一博对事业的极致追求所产生的强烈共鸣，造就了这一场近乎完美的“双向奔赴”。

情绪营销再出圈，玩出洗护行业新解法

近年来，阿道夫在品牌营销上常有令人眼前一亮的创意佳作。去年，阿道夫在全网发起了《13公里长的心动》创意营销项目，将公交站台升级为一道浪漫的风景线，13公里车程，20个站点，一个心动故事随着一句句触动人心的文案展开，调动大众关于心动的美好记忆和向往，赋予“发香”更丰富的情感记忆。

从独创“精油5感香调”，到“你的心，还会动吗？”，再到“你决定，用哪款情绪面对今天？”阿道夫始终关注消费者丰富而又敏感的内心情绪世界，不断地为消费带来更多的情绪价值。

此次携手王一博官宣代言，阿道夫既收获了海量的品牌声浪，又借机与目标消费群体建立深度情感链接，并赋能618电商大促、提升销量，实现品效合一，成就一次非常经典的品牌营销案例。

本次官宣活动结束后，阿道夫将携手王一博继续为粉丝与消费者带来更多惊喜，通过更多落地活动，在拉近与粉丝间距离的同时，坚持创新洗护科技，努力为消费者提供更多美好的洗护体验，共同推动中国洗护产业与民族品牌的发展与进步。

关键词：