湖南首家lululemon王府井开幕。

店内人气很旺，工作人员忙的不亦乐乎。

(资料图片)

开业第一天，楼上楼下的试衣间都排起了队。

红网时刻新闻记者 彭佩 长沙报道

在中国商业版图中，星城长沙透着一股积极活跃的年轻新生感。

越来越多的年轻人涌入这座宜居城市，在过去10年，长沙人口增长超300万，排名全国top8，为城市注入了巨大的消费活力。

在长沙中心腹地五一商圈，随时可以看到朝气活力的年轻人，这里也被人们称为长沙首店“收割机”。天心区作为长沙老商贸的策源地和新消费的孵化地，以首店经济为抓手，以年轻力、新零售刷新城市消费质感，承担起创建国际消费中心城市核心承载区重任，“首店”“首发”也成为城市消费升级提速的主要载体，激发城市商圈的新活力。

首店首发 激发商圈新活力

5月26日，lululemon长沙五一王府井店活力开幕，这家门店也是湖南省的首店，这座双层店铺总面积约600平米，是全国面积第三的门店，A+级别的产品在这里汇聚。

在天心区核心商业地带，宽敞明亮和充满现代气息的空间，极具商业活力和时尚惬意的购物氛围，“触感科学”融入视觉感受，深受年轻人的喜爱。长沙首店将提供涵盖瑜伽、跑步、训练及日常通勤的全系列产品，并在星城开展丰富多样的社区活动，倡导健康积极的生活方式，为“快乐长沙，韵味星城”注入全新活力。

“他们上新了我们就来买，一年会花大概一两万元，lululemon以瑜伽服为主打，业内的朋友都很喜欢，以前都是线上购买或者去别的城市购买，现在来到家门口，很开心。”一位年轻的长沙市民一边选购心仪的服饰一边说道。“这款裤子在哪里的？”“在门口左边区域，不过不确定还有没有了。”“这款长裤还有最后四条，需要选购的请到这边。”店内工作人员忙的不亦乐乎，记者发现，开业第一天，楼上楼下的试衣间都排起了队，收银台也站满了顾客。

“我们身上的故事”“十年，我学会了和身体对话”，店内随处可见的品牌宣传语，诉说着品牌的温情。lululemon湖南首店引入全球顶级的健身时尚品牌，满足长沙消费者对健康生活方式的追求，同时也有助于长沙提升品牌氛围，用lululemon首店撬动更多初入湖南的品牌资源，以差异化的商品资源增强在商圈的竞争力。

升级后长沙王府井“镜像大堂”。

王府井百货的长沙本土街头潮牌Bipolar。

年轻力百货 打造城市新质感

年轻力，从不局限于年龄层次，而是源于人内心深处对于兴趣和美好的追求。不止于lululemon，长沙王府井百货聚集了共计18家一线首店品牌，这个数字还在不断更新，长沙王府井用首店鲜活的生命力以及年轻力，为追求生活品质的人群，刷新着城市品质的生活方式。

“我们引进lululemon等潮牌，就是想以差异化品牌策略，用更年轻更质感的品牌，把年轻人重新拉回到王府井百货，把五一商圈巨大的客流量吸引到商场，转换为消费力。目前，我们正在计划引进咖啡、户外运动、精品国际二线等首店进驻，并在马术、高尔夫等细分领域，与更高端、更年轻的品牌合作。”王府井百货运营相关负责人向记者说道。

今年1月，王府井百货青年中心二期开业，相比一期，二期的品牌阵容更加丰富、多元，囊括了国内先锋潮流品牌以及热门的脱口秀厂牌，同时也通过与长沙知名潮牌集合店“不设指标”合作，引入了分散在长沙各地的优秀主理人潮牌：小众设计街头时尚品牌ALL BEINGS，长沙本土街头潮牌Bipolar，以户外露营文化为核心的生活方式品牌山野纪等。

王府井百货不仅销售业绩连续多年领跑各大百货，而且在高化、潮奢等品类优势突出——囊括了Lancôme兰蔻、Estée Lauder雅诗兰黛、CHANEL香奈儿等30+品牌；近三年调整近200个品牌，合力引进湖南首店10余个，品牌、商品、服务不断提升，一家已满19岁的“老牌”百货正锐意更新，积极拥抱年轻力、新零售，努力打造真正意义上的“年轻力新零售百货”。

首店集聚 注入强劲新动能

“首店经济”是一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使得品牌价值和区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

当前长沙正在积极创建第二批国际消费中心城市，而天心区2022年就明确发展首店经济为贯彻落实国际消费中心城市创建的重要抓手，并出台《天心区关于促进新消费产业发展十条措施》，鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在本地开设首店，根据品牌业态、投资规模等，一次性给予10—200万元奖励。

近年来，天心区内的各大商场，如王府井、海信广场、悦方等共计引入各类首店数十家，其中Lululemon、giming，hazzys、GENTLE MONSTER、meland club等均为湖南首店。在一系列政策的支持和优质营商环境的加持下，泰妃殿、朱光玉火锅、炭亲等更多的国内外知名品牌拟定选择落户天心。

把握青年友好城市脉搏，长沙还扶持培育了茶颜悦色、文和友等众多新消费品牌，涌现出柠季、零食很忙、小咖主等20多家新消费上市后备企业；发挥商圈集聚效应，引进了一大批国际国内知名首店、旗舰店，跻身全国首店最密集的十大城市之一。首店经济引领也长沙商业进一步焕新升级，提升城市商业的辐射力，为长沙建设国际消费中心城市注入强劲动能。

关键词：