端午假期来临，根据各大旅游企业数据显示，端午小长假出行市场在稳步增长区间。当下，游客们日益注重情绪价值与实际需求相结合。国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。
而恰好“撞期”儿童节的因素也极大地激起了亲子家庭的出游热情。跨境游板块，日本、韩国、泰国等中短途“3小时航程圈”受游客青睐，入境游热度依然高涨。
周边游热度不减
携程表示，端午假期以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来越多旅客的青睐。端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。从热门目的地来看，境内热门目的地为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。
端午作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的不二之选。
携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。同程旅行数据显示，作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子也逐渐成为游客选择旅行目的地的重要因素，同程旅行平台上，与“龙舟”和“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。飞猪数据显示，截至目前端午假期包括赛龙舟、包粽子等在内的特色民俗体验游热度同比去年大增105%。
端午遇上儿童节，亲子游升温
由于今年端午节撞上了“六一”儿童节，亲子出游比例大幅攀升，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。
值得一提的是，多孩出行是本次假期的一大特点。去哪儿平台上，端午期间，亲子房、双床房预订量增速比大床房更快。其中亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%。
途牛的端午团期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。亲子游热门目的地方面，上海、广州、北京、南京、成都、珠海、福州、大连、重庆、厦门等是较受亲子出游家庭欢迎的选择。
去哪儿大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为未来小长假出游新趋势。酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求，将获得更多客流量。
跨境游3小时航程圈受欢迎
免签政策的逐步落地对于出境游和入境游都有非常大的拉动，这对端午旅游市场也非常利好，泰国旅游就是典型代表。
5月29日，在“萨瓦迪·你好，中泰建交50周年庆典”活动上，泰国总理佩通坦·钦那瓦表示，中国是泰国入境游的最大客源国之一，如今也有更多泰国游客赴中国旅游，泰国在安全、多元化旅游项目等各方面都做足了准备，希望未来有更多中国游客赴泰国旅游。
曼谷中国文化中心的数据显示，去年上半年，泰国赴华游客人数同比增长493.8%。泰国旅游相关部门数据显示，2024年前往泰国的中国游客达到673万人次，同比增长91.7%。2024年赴华泰国游客超过110万人次。此次“萨瓦迪·你好，中泰建交50周年庆典”活动上，数百位旅游业界的代表进行了业务洽谈和对接，暹罗天地等商户也采取了给特别折扣等措施来吸引中国游客在端午假期赴泰国旅游。
携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。端午出境游热门目的地为日本、韩国、泰国、马来西亚、美国、法国、意大利、西班牙，时长在3小时左右的出境航线受到欢迎，以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。
飞猪平台上，今年端午假期的出境游热度较去年继续大幅走高。“3～4小时飞行圈”内的目的地是首选，日本、韩国、马来西亚、泰国等领跑大盘，乌兹别克斯坦、冰岛、卡塔尔、哈萨克斯坦、坦桑尼亚等则有望成为今年端午出境游目的地中的“黑马”。
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