出品 | 搜狐财经

作者 | 魏茹

“梅西”二字出现仿佛“行走的流量”，更遑论将其与白酒行业权威代表“赤水河”相关联，史丹利集团实控人高进华便不惜重金将两个“流量王”凑在一起。

(资料图片仅供参考)

8月1日，梅西于国内社交平台发布消息称，其已成为赤水河酒的代言人。

经过股权穿透，赤水河酒背后实际控制人为史丹利集团掌舵人高进华，且该产品已获得注册商标“赤水河”，商标持有人为高进华。

中国商标网官网显示，“赤水河及图”商标最初注册于1979年，“赤水河”商标注册于2003年，几经转手，高进华最终于2021年10月将上述两个商标从自然人杨玲手中受让获得。

搜狐财经向多位行业人士及知情人士求证获悉，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为2000万余元/年；同时高进华获得两个商标的合计转让费预计在2000万元-5000万元之间。

以此推算高进华在商标和代言费上预计在4000万元-7000万元之间。

获得商标在手的高进华，于2022年2月前往习水县进行50亿元酱酒项目投资，并与习水县人民政府、贵州永恒酒业股份有限公司（以下简称“永恒酒业”）签署三方协议。高进华持有的酱酒酒厂贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）也坐落于永恒酒业酒厂内。

2023年4月，在上述酱酒项目仍在建中，中赤酒业已携赤水河酒前往第108届糖酒会参展。

这“厂中厂”的模式，与吴向东最初创立金六福时的方式十分相似。

获梅西代言，支付梅西肖像权使用费2000万元/年

8月1日，在梅西官宣成为赤水河酒代言人的同时，赤水河酒于其官方平台发布消息称，“欢迎赤水河酒品牌代言人梅西”。

搜狐财经在社交平台发现，梅西官宣动态下的评论区，网友纷纷质疑其真假，猜测与此前“罗纳尔多和金嗓子”事件相似，称梅西在国外社交平台的官方账号并未同步该代言，并对赤水河酒来历提出疑问。同时，在该条动态下，有ID定位贵州和山东的网友称八月下旬会有发布会。

▲图片来源于社交平台梅西官方账号截图

面对质疑，赤水河酒于其官方账号表示，梅西本人知晓代言一事，且后续还会为其拍摄广告。

2022年11月，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中，对明星代言产品作出明确监管规定。

上述指导意见指出，明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解，明星应当妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，建立承接广告代言档案。

同时，据《广告法》（2021年修正）第38条明确规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

搜狐财经向多位球迷了解到，梅西作为球星，日常并不太饮酒。在梅西官宣的动态下，也有不少网友提出“梅西喝过吗”等疑问。

对此，有知情人士向搜狐财经独家透露，梅西目前授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权，确认其支付给梅西的代言费为2000万余元/年。

据悉，搜狐财经发现，赤水河酒为中赤酒业唯一酱酒品牌，目前有6款产品，神秘系列有3款，神酱系列2款，以及1款神酿系列产品。

截至目前，其官网暂未公布其产品零售建议指导价，线上平台也无官方旗舰店。

搜狐财经以消费者身份致电赤水河酒官方招商热线，对方客服表示，该款酒还在招商中，分团购和代理两种，招商详细信息以及消费者零售均需客服汇总至对应大区经理处，并等待大区经理联系。

截至发稿前，搜狐财经并未收到上述大区经理的联系电话。

成立不足两年，公司坐落贵州酒厂永恒酒业内

豪掷代言费的背后金主指向史丹利集团。

据国家企业信用信息公示系统显示，中赤酒业成立于2021年9月，法定代表人为左进良，注册资本3亿元，注册地为贵州省遵义市习水县回龙镇。根据其最新递交工商系统的2022年度报告显示，其从业人数为33人。

股东出资信息中，高进华出资2.97亿元，持股比例99%；赵超出资300万元，持股比例对应1%。

▲ 图片来源于国家企业信用信息公示系统截图

企查查显示，高进华担任中赤酒业董事长，左进良担任董事兼总经理，赵超担任副董事长。

其中，持有中赤酒业1%股权的赵超，曾为史丹利（山东）食品有限公司的法定代表人、执行董事兼总经理，以及财务负责人。

而高进华为史丹利集团董事长兼实控人，也是中赤酒业的实控人。

中赤酒业酒厂的生产情况并不十分明朗。

据中赤酒业官网显示，2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行。同年，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。

▲ 图片来源于习酒县人民政府

习水县人民政府官网显示，在上述签约仪式上，高进华表示，“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变”。

同时，在上述1万吨酱酒项目的三方签约中，除了习水县人民政府和史丹利集团，一同参与签约的还有永恒酒业。

搜狐财经查阅地图发现，中赤酒业的定位，位于永恒酒业酒厂的区域范围内。

▲ 图片来源于地图软件查询

这一“厂中厂”的形式似曾相识。据知情人士透露，最初金六福酒厂就设立在五粮液内部，金六福为oem代工模式在五粮液酒厂内生产。

据永恒酒业官网显示，酒厂始建于1973年，前身系习水县供销社国营永恒酒厂，位于贵州省遵义市习水县境内，主要经营“永恒”品牌系列产品。2022年，酒厂在习水县委、县政府支持下公司将投资50亿元进行技改，酒厂现规划占地1500余亩，三年内实现年产2万吨优质酱香酒，五年内实现年产3万吨优质酱香酒生产目标。

在永恒酒业的产品展示中，除了其永恒系列产品、个性定制外，还包含基酒和贴牌定制两项业务。

搜狐财经通过赤水河酒官方微信公众号发布的文章进行时间线梳理，赤水河酒目前已相继参加今年4月的第108届糖酒会和2023年7月举行的中酒展，但其5月万吨酱香项目仍未建成。

2022年2月三方签约后，习水县县长冉崇庆于同年3月10日前往万吨酱酒项目现场调度项目推进情况，并要求相关单位落实各项工作时间节点，确保万吨酱酒项目按照时间节点开工、投产。

2022年3月17日，赤水河酒发布的《习水县委书记常文松莅临中赤酒业调研指导》文章中提到，习水县委书记常文松一行观看公司规划，查看生产车间和酒库。在文章配图中，一张图显示常文松的身后两侧确实有酒坛，一张图背景中的条幅中出现“永恒酒业”字样。

▲ 图片来源于赤水河酒官方微信文章截取

2023年1月31日，上述万吨酱香型白酒项目（一期）开工仪式在贵州中赤酒业建设项目施工现场举行。贵州中赤酒业总经理左进良在现场表示，确保2023年10月下沙投产。根据规划，一期制酒产能6000吨/年，制曲产能18000吨/年，储酒能力45000吨。

项目工地在建，赤水河酒于今年4月中旬已携带自己的产品前往成都参加第108届糖酒会。

今年5月10日，在其发布的《贵州省自然资源厅副厅长夏清波莅临中赤酒业调研指导》文章中提到，“夏清波副厅长对中赤酒业项目规划、施工进度表示认可，强调做好服务保障工作。目前各标段已经进入施工‘黄金期’，加强统筹兼顾，抢抓各时间节点如期下沙投产。中赤酒业将继续铆足干劲、奋力推进项目建设。”

这与去年2月签约时，高进华承诺的2022年下沙已推迟半年以上。

今年7月，在赤水河酒暂未进一步披露其项目进展时，其再次参展2023年中酒展。

商标经受让获得，自行注册商标仅1个

“赤水河”作为白酒行业最知名的酱酒产区和流域，高进华如何能将其商标拿下？

据中赤酒业官网显示，赤水河商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

搜狐财经查阅中国商标网发现，赤水河及图，以及赤水河等2个商标现为高进华个人持有，赤水河及图商标注册于1979年6月14日，赤水河商标注册于2003年，国际分类均为33类酒。

搜狐财经向多位相关从业人员获悉，上述两个商标的受让费合计在2000万元-5000万元之间。同时，个人持有的商标可以授权给所在公司进行商业使用，但是双方需要签订授权协议。

根据国家知识产区2023年1月发布的《关于含地名商标申请注册与使用的指引》规定，县级以下（不含县级）行政区划如果其相应地域本身以生产某种商品或者提供某种服务而闻名，使用在指定的商品或者服务上容易使相关公众发生产地误认，则当事人应当避免将上述标志作为商标进行注册或者使用。比如云南省昆明市石林彝族自治县生产新鲜水果的小镇名字“西街口”。

从赤水河及图的商标流程来看，该商标于2005年11月办理注册人死亡/终止注销商标申请，于2014年4月办理商标冻结加注，2015年2月-2017年1月期间办理商标解除冻结、补发商标注册证等环节，于2019年8月进行变更商标申请人等，于2021年6月办理商标转让业务。

根据注册商标转让公告，该商标于2003年4月将商标进行转让，转让人为贵州省习水县酒厂，受让人为贵州省仁怀市茅台镇酒神酒厂；2003年8月，酒神酒厂将该商标转让至广州巨星影视广告制作有限公司；2008年4月，巨星影视再次将商标转让给杨玲；2021年10月，杨玲再次将其转让至如今的高进华手中。

赤水河的商标同为高进华从杨玲手中受让获得。

据该商标的商标转让流程显示，赤水河字样商标由巨星影视于2003年2月注册获得。2008年4月，巨星影视将其转让至杨玲手中。2021年10月，杨玲将其与“赤水河及图”商标一起转让给高进华。

搜狐财经注意到，高进华于2021年6月26日进行又一“赤水河”商标的申请注册，在2日后商标局也收到了已注册的“赤水河及图”和“赤水河”字样商标的转让申请文书。

同时，高进华个人持有“赤水河”相关商标有15个，国际分类均为33。除了其受让获得的2个“赤水河”商标，其系列商标中仅有“赤水河酱秘”于2022年6月注册获得，其余12个商标均处于“驳回”等审查状态。

此外，中赤酒业商标信息共10个，其中已注册商标有9个，主要为“中赤”系列商标以及英文的“CHISHUIHE”商标等，国际分类为33类的商标有6个。

对此，搜狐财经向北京市金台律师事务所律师陈曦了解到，赤水河目前并不属于地理性标志商标。如果要申请赤水河相关的商标为地理性标志商标，需要证明产品的特定品质与生产地域（赤水河）之间存在关系，且地名作为商标的组成部分。

针对已注册的“赤水河”相关商标，陈曦称有历史的原因。

陈曦进一步解释称，若商标申请得较早，申请商标相关法律法规还没完善，商标也就被批准注册了。目前已注册包含赤水河的商标中，除了有赤水河字样，还包括企业的字号等，但商标局可查的其他包含“赤水河”的商标，仅有地理名称的商标基本都被驳回。目前也没见有行业协会、组织、集体以“赤水河（酒）”申请地理性标志商标，都是企业自行申请自行使用。返回搜狐，查看更多

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