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苹果公司在WWDC开发者大会上发布了人们期待已久的混合现实（MR）头显Apple Vision Pro，据介绍，这款设备将于2024年初开售，售价约合人民币2.4万余元。

同时，苹果还推出了15英寸的MacBook Air，这是苹果公司历史上最大尺寸的MacBook Air，搭载M2 芯片，电池续航最长达18小时；新推出的Mac Pro搭载了M2 Ultra芯片；新Mac Studio搭载M2 Ultra自研芯片和M2 Max自研芯片。

此外，苹果宣布，升级主要产品的操作系统至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一剑，苹果首款头显售价2.4万元

早在一年前，苹果的头显设备便受到业内广泛关注。2022年6月7日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC）如期召开，头显设备和realityOS并未发布。在这之前的几个月中，关于苹果将推出头显设备的传言甚嚣尘上。

彼时多名业内人事对记者指出，苹果没有推出头显设备，或是由于产品硬件或者内容等未达量产标准，也或许是因为产品成本过高，并不能给苹果带来可观的利润。

但那之后，关于苹果头显设备的传言一直不断，同年9月，库克在意大利一所大学讲话时，再次强调了对AR的看法，“不久之后人们就会发现，没有AR的生活无法想象，在不那么遥远的未来，AR会产生深刻影响。”

在此之后，关于苹果头显设备的传言也一直不断。

直到今日，苹果才推出了这款Apple Vision Pro。据悉，Apple Vision Pro将于2024年初开售，售价为3499美元，约合人民币2.4万余元，而这一产品也让苹果开发了七年之久。

库克再次强调，AR将改变人们沟通、协作、工作和娱乐的方式。

据介绍，Vision Pro同时搭载了M2和R1芯片，而R1芯片是苹果专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输。用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro。

但Vision Pro相较于目前市面上的一些产品来讲，确实是偏高了一些。以Meta定于今年秋季发售的Quest 3为例，128GB定价为499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也只有1499.99美元。但也有观点认为，元宇宙本来也不是大众消费品。

早在发布之前，知名苹果分析师郭明錤便发表了他对苹果发布头显的最新看法。他表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能）所产生的影响一样。

不过郭明錤也指出，相较于这款头显，投资者似乎更热衷于了解苹果在人工智能（AI）方面的相关努力。“投资者对苹果何时推出类似ChatGPT服务的关注度要高于AR/MR头戴设备。从长期来看，这款头显成功与否的关键在于，它能否与AI/AIGC高度整合。”

从市场格局来看，在苹果未推出头显设备之前，Meta一直是行业老大。据IDC最新报告显示在AR/VR头显前五大制造商中，Meta以47.8%的份额领先，索尼凭借刚刚推出的PSVR 2占据了35.9%的市场份额，字节跳动的Pico从去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市场份额都不到2%。

然而可以看到的是，随着元宇宙概念的逐渐退潮，AR/VR头显出货量也出现了下滑迹象。IDC数据显示，2023年第一季度AR/VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。

尽管索尼重新成为了Meta的主要竞争对手，但显然现在所有人的目光都集中在苹果身上。IDC认为，苹果的巨大影响力无疑有助于他们脱颖而出，但考虑到高昂价格，苹果的份额增长在短期内可能会受到限制。

新款Mac能否提振苹果销量？

事实上，近来苹果的业绩似乎也并不是很理想。

苹果公司发布的2023财年第一财季（自然年2022年Q4）业绩显示，该财季苹果净营收为1171.54亿美元，同比下降5%，这也是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的情况，也创下2016年9月以来最大季度营收降幅。此外，苹果在该季度的净利润也出现较大幅度下滑，为299.98亿美元，同比下降13%。

再看这一季度的苹果手机收入，也并不是很理想。尽管彼时刚刚发布了新品iPhone 14系列，但第一财季苹果来自于iPhone的营收却同比下滑了8.2%，苹果将这一指标下滑归因于疫情影响下供应链问题。与手机业务营收下滑同步的还有其大中华区业务同比下滑7%。

但是，尽管苹果一再重申供应链在第二财季得到解决，但苹果的业绩下滑趋势仍存在。2023年第二财季，苹果再次出现营利双降局面，总净营收为948.36亿美元，同比下滑3%；净利润为241.6亿美元，同比下滑3%。

尽管在这一财季手机销量暴增，但其iPhone营收增长幅度仅为1.5%，大中华区营收依然出现3%的同比下滑。

放在整个大环境来看，全球智能手机的状况似乎都不大乐观，根据Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。虽然2022年第一季度和2023年第一季度的出货量差异仍然较为明显，但需求的下滑已开始趋于平稳。

得益于新品发布，三星重夺领先位置，出货量达到6030万部。苹果公司以5800万部的出货量位居第二。排名前五的厂商中，只有苹果实现了同比增长，取得了高达21%的市场份额。

多名业内人士对记者表示，iPhone逆势上涨得益于搭载有灵动岛功能的iPhone 14 Pro系列手机的推出，但之后苹果的出货量情况还掌控在其创新能力方面。

然而，在这一季度台式机和笔记本电脑的出货量上，苹果公司在前五大厂商中面临最大降幅，Mac的总出货量下降了46%至400万台。

业内人士表示，苹果太需要创新了，苹果用户甚至全世界都在期待苹果划时代的产品出现。

而此次苹果WWDC开发者大会，Mac也成为苹果宣传的重点，新产品能否带来销量，仍需拭目以待。

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