出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

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编者按｜2023年4月18日，以“拥抱汽车行业新时代”为主题的2023第二十届上海国际汽车工业展览会在沪举办。2023上海车展作为今年全球第一场A级车展备受全球汽车行业瞩目，搜狐汽车邀请整车及汽车产业链的70余位海内外车企先锋做客“汽车咖啡馆”访谈间，以“车展快问答”的形式就当下汽车产业的发展新趋势、新特点进行深入探讨。

以下为北汽股份副总裁 销售公司党委书记、总经理 彭钢的访谈实录：

搜狐汽车：在本届上海车展，北京汽车焕新出发，发布了新的品牌战略，请简要介绍一下这是怎样的品牌战略？

彭钢：作为全球唯一用首都命名的汽车品牌，北京汽车曾在不同时期，以不同的方式，亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。如今，我们将再次应势而变，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。

这次，北京汽车围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，以发布品牌焕新战略为起点，致力于做到“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”四大进化：

一、品牌价值焕新：

北京品牌将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为用户带来更多家的幸福与远方的快乐。

在这个过程中，北京品牌作为同行者，将与所有家庭共生、同享、并进，陪伴他们一起享受户外生活乐趣，满足他们路途中的小心愿，让每一次出行都能收获不同寻常的体验！

这其中，“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观将贯彻始终。具体来说，“和悦”是指与“家人”在一起的幸福感受，我们将以“品质呵护家的快乐”，以“服务守护家的温暖”；“畅怀”是指心无旁骛的自由，我们以“科技”让畅怀更尽情，以“性能”让畅怀更尽兴；“乐活”是指探索不止的乐趣，北京以丰富的户外场景配置，赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多新玩法。

总而言之，北京倡导“与家出发”，让中国家庭的日常出行边界，拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。

二、品牌识别焕新：

品牌LOGO是彼此认识的第一步，品牌焕新后的北京，将保留广大用户最为熟悉的汉字“北京”标识，以统一的视觉符号与用户见面。

天圆地方的字形设计及红色的品牌色，体现出北京用户中正平和、乐观向上的家庭观，扁平化设计让标识充满现代轻盈感，传递亲和、自在及乐于探索的形象，制造更丰富的视觉感受，诠释北京品牌既有底蕴又有朝气的品牌魅力。

三、产品布局焕新：

产品是品牌的基石，未来，我们将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。具体来说：

悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏的性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用户。

悦旅户外系列，定位硬派时尚、功能多元，能满足用户城内、城郊、城际出行的车型，将吸引爱生活、爱发现、爱户外的用户。

悦己出行系列，定位将更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋的用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。

四、用户体验焕新：

北京汽车将通过服务及生态的打造，让用户真切的感受到，品牌焕新带来的变化。

服务方面，北京致力于为用户打造全方位的 “智惠管家式”综合服务保障。通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，随时响应用户各方面需求，为用户带来超越期待的全程愉悦体验。

生态方面，北京品牌以“与用户共创、共享”为核心理念，打造成长型“悦享生活+”生态圈。这既是一个“体验共享的平台”，大家通过它，可以发布、组织、参与各项有趣的户外活动，让用车生活更丰富；这也是一个“社交分享的平台”，在这里，所有北京品牌的用户都能一起交换心得、分享收获，畅所欲言；最后，这还是一个“精品共创的平台”， 我们将与多个品牌展开跨界合作，与用户共创出“兼具户外实用性与潮流个性”的汽车周边精品。总而言之，这会是多样化的户外生活之家，将为用户带来更加丰富多彩的用车体验。

同时，我们发起了“我们的北京”活动，向广大用户发出号召，欢迎大家通过北京汽车小程序，分享对北京产品、服务、生态及品牌建设等方面，有想象力、有创造性的建议，我们将用心倾听每一位用户的声音，与大家一起探索和打造北京品牌的未来，一起“让幸福与远方的美好触手可及”!

搜狐汽车：作为“悦野性能系列”的另一个代表，BJ40是大众最为熟悉的一款车型，经过多年的迭代进化，已经成为一款相当成熟的硬派越野产品，近期，我们关注到很多“BJ40十周年”的声音，请简单为我们回顾一下BJ40的十年历程，以及未来BJ40有哪些期待点？

彭钢：今年，是BJ40问世的第十个年头，在国内越野老炮的圈子里，BJ40一直被无数越野迷奉为经典，十年历程，它陪伴着中国越野人一路走来，可以说，这不仅是一款产品发展的十年，也是中国越野圈变化成长的十年。

十年间，BJ40以专业硬核的实力，铸就最强“越野单品军团”。从首款BJ40上市，到城市猎人、雨林穿越、致敬2020、刀锋英雄、环塔冠军等版本相继登场，经过十年进化，BJ40不断丰富自己的产品谱系，已经从一台车，逐渐演变成中国越野最强的单品军团。

十年间，BJ40担当大国重器，彰显荣耀身份。上市十年，BJ40凭借强悍的性能及硬核的品质，屡次荣担国家重任，多次在国家重要场合亮相，让“荣耀时刻，总有北京”深入人心，成为众多车主心中的共同认知。

十年间，BJ40多次问鼎越野顶级赛事，尽显“王者”本色。BJ40通过赛场验证技术，用技术赋能产品。2016年，BJ40首次征战环塔便拔得厂商组头筹；2017-19年间，BJ40连续三次夺冠；2021年1月，BJ40远征达喀尔拉力赛，并且一战成名，斩获“新人组冠、亚、季军”的中国品牌首秀最好成绩，向世界亮出了中国力量。

十年间，BJ40专注公益，抒写越野人“大爱无疆”。除了荣耀时刻，BJ40也身背公益使命，与车主参与或组织了无数公益活动。在抗震救灾、希望工程和可可西里护林等诸多重大事件前，BJ40和它的车主朋友们始终冲在最前线。

荣耀必将继续，经典必将传承。未来，我们针对BJ40的升级计划已提上日程，相信这款经典车型在北京品牌焕新战略的加持下，以及全新技术、生态的共同促进下，将为更多喜爱它的车主朋友们带来惊喜，也请大家保持期待。

搜狐汽车：近期上市的全新X7以及去年上市的“魔方”，作为“悦己”系列的双子星产品也备受关注，请问两款产品分别有哪些亮点？

彭钢：作为“悦己”系列的“双子星”之一，北京X7在过去一直以“紧凑级SUV空间标杆”深受广大消费者熟知。为了给消费者提供更具品质的家庭生活，我们在近期，针对当下都市生活家庭多场景的用车需求，推出了四大领域全方位进阶的北京新 X7：

进阶领域一：尺寸加长，“双纯平”演绎同级标杆“舒享移动大空间”。新车尺寸较过去有大幅提升，车长增加35mm，拥有2800mm同级最长轴距，内部空间灵活多变，双纯平大空间，舒活自在，为用户提供前所未有的驾乘舒适感。

进阶领域二：融入潮流与东方美学设计，中式哲学演绎“悦享潮范大气场”。秉承大都致美的家族语言，又精炼出气势恢宏的造型突破与创新，最新“麒麟翼”设计语言，在前脸、尾部、轮毂等部分均做出主题延展，衬托加长车身，更显体量感。

进阶领域三：双十佳黄金动力加持，五项升级迸发“劲享魔核大动能”。采用魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱的双十佳黄金动力组合，带来功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%等五项参数全面升级，响应速度更快，环境适应力更强，经济性更好。

进阶领域四：尽享车内“互联盛宴”，扫除枯燥路途“畅享未来大智慧”。新车驾驶舱科技感拉满，带来可靠、沉浸式的交互体验。其最新车机系统首搭火山车娱系统，预装了当下热门的字节跳动系APP，诸如抖音、今日头条、西瓜视频等，并可根据用户喜好做智能推荐，华为海量应用商城、腾讯爱趣听等应有尽有，使出行旅途快乐无限。

“双子星”另外一款魔方，更是去年的“年度红车”，汇聚了北京汽车多项前沿技术，以创领潮玩生活为目的，以四大满配实力，成就“最懂Z世代年轻潮趣之心”的得意佳作。

满配实力一：双十佳动力激发7秒级破百，引领十万级激情运动气息满配实力。动力搭载魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱，拥有同级超凡的7.8秒零百加速能力，赋予Z世代年轻用户速度与激情交织的“开挂”驾控体验。

满配实力二：更符合年轻审美设计风格，堪比新势力美感的颜值满配实力。外观采用钻石星辰设计理念，无边界风格的“天宫星阵格栅”配合“星光飞翼”LED日行灯，通过饰条连接成贯穿式前脸，极具视觉冲击力，仪式感十足，美感堪比新势力，十分符合Z世代审美。

满配实力三：宇宙飞船座舱设计，又快又好的双核鸿蒙，拉升科技感满配实力。采用星际引擎座舱设计，全方位拉满科技感，双核鸿蒙又快又好的智能座舱，支持 5G 网络连接，操作如丝般顺滑，UI逻辑合理，简单易操作。

满配实力四：多项越级配置，花10万元成本尽享30万元级的豪华满配实力。魔方拥有多项远超同级的豪华配置，除了搭载B-Pilot智能驾驶辅助外，还诚意搭载了奔驰S级同款60 英寸 AR-HUD、540° 4D 透明底盘、宝马同款50 米循迹倒车等一般在豪华车上配备的驾驶辅助功能，尽显超30万元级的豪华尊崇。

搜狐汽车：BJ60在未来品牌战略中承载着怎样的定位？今年车展上BJ60又有哪些看点？

彭钢：BJ60被业界称为“万言车”，因为在它的诞生之初，我们招募了1000名盲订与抢订用户，听他们所说，想他们所想。多条优质的建议都被BJ60采纳，并最终在实车上得以运用，可以说“共创”的基因深深的刻在BJ60的身体里。也正因此，这款与用户共创的车型，自去年上市以来吸粉无数，其中不乏晋松等明星车主，前段时间“达康书记”吴刚老师也为BJ60点赞。

同时BJ60提出的“家玩”概念和“让家人玩得酷起来” 的越野理念也打动了无数中国家庭，从某种意义上讲，BJ60对北京品牌焕新战略既有启发，也是落地延续，我们希望它能成为链接用户从城市到户外的紧密纽带。从产品上看，BJ60主要有以下几点看点：

首先，继承“越野世家”硬核属性，越野玩的就是专业。BJ60保留了高通过性、非承载车身、分时四驱、前后差速锁等经典的越野组合，搭载2.0T发动机，最大额定功率196kW，峰值扭矩406Nm，实力在，就不惧任何挑战。

其次，针对都市驾控，也有铁汉柔情。BJ60非承载车身+四轮独悬的设计，是外资百万豪车才有的舒适性配置，这也让BJ60拥有了不输德系车的质感；同时加持多种智能化配置，让BJ60越开越顺手，越用越聪明。

最后，展台上BJ60改装版也十分具有看点。“霓影”命名源于雨后晚霞大都之美，造型灵感来自古代皇家建筑。我们大幅增加了整车和车轮尺寸，将最小离地间隙升高至280mm，使整车更显气势恢宏。内饰整体采用红白配色，红如皇城雕梁画栋，白如北国京城银装素裹，顶部借用人民大会堂的满天星斗、水天一色的意境，和北京®悠久的民族品牌基因完美契合，欢迎广大车友和媒体朋友前来打卡。

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