□黄启兵

　　最近，手机流量的话题很热。不光是流量资费套餐的调整，取消了除港澳台地区的国内手机漫游费，国内手机用户使用流量的数据也令人关注。

　　工信部方面刚刚公布了今年5月份数据，国内手机用户平均每户接入移动互联网的流量，达到3.97G，同比去年增长169.3%，也比上月提高了15.4%，再创新高。换句话说，我们使用的手机流量越来越多了。

　　可能有的人会说，一个月4个G，会不会有点太多了。事实上，你不玩人家玩。值得一提的是，最近两年各种短视频的爆发，为手机流量做出了很大的贡献。如果没有玩过抖音和快手，可能真的有点与大众流行文化脱节了。

　　短视频的火爆不是偶然的，其实是迎合了大众消费的需求。相比于文字来说，视频更直观，更适合大众接受，相对而言就有更“俗”的基础。这个“俗”首先指的是“通俗”，通俗易懂。那些文化程度不高的人，反而更喜欢看视频、发视频。不信，看看家人朋友圈当中是不是有这个趋势。

　　正是因为高速增长，短视频行业“有点样子”了，从单纯的短视频内容衍生出电商模式、用户付费模式以及广告模式等。当电商功能加载进来，众多“网红同款”开始火爆起来了，用户看完视频加载到购物车就可以购物了。

　　显然，“烧”了那么多的流量并不是坏事。问题的关键，不在于流量本身，而在于比较完善的运营模式，包括盈利模式。

　　众所周知，以影视剧、纪录片等为代表的视频网站，早期普遍在烧钱而很少赚钱，最大的问题就是很难建立起比较成熟的盈利模式，其中版权费用就占据了很大的一部分。虽然短视频也有类似的问题，但显然，UGC用户创造内容的方式，让成本低了很多；大众热情地参与，也催生各种“钱途”——当然，短视频绝对不能“庸俗”、“媚俗”、“低俗”，这不仅是管理问题，恐怕也将影响到短视频未来发展。

　　手机流量如果被过于低端的内容所“抖”完了，老实说，浪费了流量的真正价值。现在流量越来越多，运营商巴不得用户选择更大的“不限量”套餐呢。流量一多，多元化分流必然是趋势，关键还是要用在刀刃上。对于普通用户而言，花了钱图享受，干点有益有趣的事情，比烧流量玩低级趣味更显品味。

关键词： 流量 手机 视频