“元初客家欢”创意源自于清康熙年间武平举人林宝树创作的客家启蒙读物《元初一》(又名《一年使用杂字文》)，“元初”是指岁首元初、元月年初的意思。

“元初客家欢”乡村春晚是春节期间广大客家乡村群众自办文化，讲述客家乡村文化故事的草根舞台。同时，也是作为客家文化(闽西)生态保护实验区8个主体县之一的武平，为加快推进闽西客家文化挖掘、保护和传承利用，整理开发丰富多元的客家闹春习俗而策划的文化品牌。

晚会主张以客家乡村文化品牌建设为本位，以乡土文艺复兴为目标，以保护乡村文化生态为根本，是对客家乡土民间文化的真实保留、完整传承、包容发展等方面所进行的一次探索性实践。群众文化的选择权、参与权和创作权在这个舞台圆梦，村民的归属感、道德感、责任感和认同感在这里巩固交融。这里承载着乡音、演绎着乡愁、传递着乡乐、凝聚着乡情，小小舞台不仅是乡村传统文化、乡风文明的继承和坚守，更是乡村文化自觉自信的精神家园。

2017年2月5日，首届“元初客家欢”乡村春晚在福建武平梁野山景区成功上演。演出以《春》《夏》《秋》《冬》四季篇章为主体结构，采用具有浓郁客家地域特色的艺术表现形式真实生动描述了客家人从元月年初开始，一年到头的生产、生活状况，重现客家地区自古沿袭的生活风尚，深刻诠释了客家人尊崇自然、尊崇礼俗的人文追求和诗礼继世、耕读传家的人文理念。

活动由中国文化网络电视向“一带一路”21个国家进行在线全球直播，龙岩电视台和武平电视台同时电视直播，今日头条及武平网络媒体等在线直播。这台客家特色年味十足的乡村民俗晚会，在中国文化网络电视及今日头条视频直播中吸引了海内外1亿多人观看，把浓浓的乡音和乡情带入全球客家人的心扉，一夜之间将武平刷成网红，被誉为是集乡土性、文化性和艺术性为一体的客家民系风情盛典。

如今，“元初客家欢”已成为武平对外推介城市、传播客家传统文化最具生命力和发展力的重要文化品牌。为推动“元初客家欢”乡村春晚品牌建设效益向客家文化(闽西)生态保护实验区乡村全域发展辐射深化，2018年度 “元初客家欢”乡村春晚的主办单位已从武平县提升到龙岩市，并于2月25日(正月初十)武平梁野山景区隆重开演，将通过各式各样的节目展示客家乡村浓浓的生态风貌和乡土气息。

当前，乡村文化振兴已经迎来了大有可为的历史机遇期，相信本次活动的举办将大力推动乡村文化繁荣发展，进一步激发农村发展的内生动力和活力。我们也相信“元初客家欢”乡村春晚品牌一定会越来越响亮，文化教风化俗、成风化人的作用也一定会越来越大。

关键词： 客家 乡村 品牌