牵手英国D&AD 解读创意产业发展趋势

创立于1962年的D&AD奖项是英国创意经济发展的代表，也是国际创意界中毫无争议的最高荣誉。自首届创博会邀请“世界创意产业之父”霍金斯分享《世界创意经济发展的新趋势》后，时隔6年，创博会将目光继续投向英国，和英国D&AD创意设计大奖展开合作。

据悉，此次亮相第七届创博会的D&AD获奖作品，包括对世界创意发展历史回顾的“50年黑铅笔回顾展”、体现最新创意趋势展望的“2017年最新获奖作品展”以及面向年轻人的“新血奖获奖作品展”三大主题，近200个短片，超过500副印刷展品以及实物展品。这也是近几年D&AD大奖在国内规模最大、介绍最全的一次活动。

“创意的内核是什么？创意从哪来？创意能带来什么？希望通过展示，能全面详尽地剖析创意塑造商业价值，创意解决社会问题的思想精华，把‘创意诞生的方式’及‘创意的可能性’展现给大家，激发颠覆行业、影响社会、探索未来的创意动能。”英国D&AD中国官方合作伙伴石婧介绍。

石婧透露，除了展示，今年还将举办“创意经济和新传播影响力”国际高峰论坛，和D&AD共同邀请了亚太广告节总裁、龙玺创意奖发起人林俊明，麦肯光明广告有限公司顾问莫康孙等嘉宾分享创意历程与经验，共同探讨创意的新趋势。

目前，石婧已在苏州注册了创意创新促进中心。“促进中心作为非营利性机构，将逐步引入D&AD培训课程，邀请当年新获得D&AD大奖的获奖者演讲，把最新的创意理念带到苏州，让苏州创意企业获得国际视野，助推项目落地，并帮助苏州文创企业‘走出去’”。石婧介绍，年前自己特地去D&AD伦敦总部，商讨创意培训课程，下一步将逐步实施。

汇聚国际元素 带来创意的交流与碰撞

第七届创博会现场，除了展示英国D&AD大奖展品，还有来自马来西亚的宝石灯、美国的纸雕、捷克的玻璃工艺品等展品精彩亮相。多元化国际化的展示，不仅能让观众现场感受创意设计的魅力，也能让文创企业获得创意设计的灵感。

“宝石有很多颜色，搜集后再进行分类，决定适合做什么样的作品，不论花鸟鱼虫还是人文景观，都可以进行再创作。”马来西亚TSG公司中国区总经理戈奕介绍，TSG以“每个人心中都有个秘密花园”为设计理念，通过灯光将玉石、宝石的色彩、纹理及其温和性，以艺术作品的形式展现出来。创博会上将展示入选国礼的“中马友谊花”宝石灯等10余件宝石灯。

捷克知名玻璃品公司Ave Clara的艺术总监Lukas Novak将携带捷克顶级玻璃工匠的近30件作品亮相第七届创博会，这些作品展示了捷克传承玻璃制品的渊源历史，现在和将来。届时，参观者不仅能欣赏到享誉国际的捷克玻璃制品的完美手工切割，还将直观感受晶莹剔透的水晶颜色和顶级的吹制技巧，感受捷克玻璃的力量。

而美国的纸雕艺术展将展示12至20件由各种层次的纸、木头与其他物质制作完成的纸雕。艺术家Felix Sempe从传统的大理石半身像和日常生活汲取灵感，将传统的艺术品变成了可伸缩、拉长、可于参观者互动的新型艺术，目前和万豪国际集团有了多项纸雕合作。现场，参与者可体验、触摸与众不同的雕塑和生活艺术品。此外，为苏州定制的“苏州东方之门”纸雕也将惊艳亮相。

搭建国际交流平台 助推文创项目落地

5月，美国知名设计师Marc Fornes等10余位欧美艺术家、设计师将亮相苏州中心，参加第四届苏州·金鸡湖双年展。而邀请这些艺术家的优艺中国(QU ART)也是创博会“高品质文创产品定制服务联盟”的成员。

2012年，首届创博会和优艺公司比利时总部合作设立“欧盟馆”，展示欧美各大品牌定制级别的作品。2013年，第二届创博会和优艺中国合作策展“欧盟馆”，邀请荷兰礼帽设计师Elisabeth Koch带来15顶最新设计的帽子和比利时巧克力雕塑家Brice Derbecourt进行巧克力雕塑表演。随后，优艺中国在苏州开始深耕发展。

优艺中国总监张思维介绍，公司业务主要包括艺术家推广和公共艺术。前者主要做展览和文化交流，比如在苏州博物馆展出《永生—加拿大艺术家多米尼克·贝斯奈顶级作品展》、在金鸡湖美术馆举办《达利的盛宴—超现实主义大师达利艺术大展》等。后者主要是给大型项目做公共艺术服务，比如邀请欧美艺术家给苏州中心、太湖新城、阳澄湖半岛等做景观雕塑和艺术装置，也为一些商业地产做服务。

“艺术不能带来直接经济效应，但隐形增值是无限的，艺术可以把钢筋混凝土的世界变为一个互动体验的空间，直接提升地产的价值。”在张思维看来，商业+艺术的跨界组合，衍生无限可能。

据悉，今年6月，优艺将启动与苏州美术馆的一系列合作，比如“颜文樑作品欧洲巡展”；与法国勒柯布西耶基金会合作的中国大型巡回展览也将在苏州美术馆首展，展示勒柯布西耶的油画、建筑模型、手稿、雕塑、家具近200件，均为原作真迹。

除优艺中国外，近几年，经过创博会平台落户苏州的还有王小慧艺术馆、羊舍等一批具备国际资源的创意机构，并促成了苏州欧瑞动漫与海外6家企业签署动漫版权合作协议、“一带一路”文化贸易采购商大会等项目。这些机构正在影响乃至改变苏州创意界的视野，创博会作为创意设计“引擎”的作用，正在慢慢显现。