《流浪地球》海报

《新喜剧之王》 剧照

春节看电影，早已成为一种时尚。还有不到一个星期，2019年“春节档”电影大战即将正式登场。13部电影奔赴“春节档”，竞争空前激烈。业内人士预估，大年初一“大盘”有望突破15亿，整个春节档票房妥妥地超过去年。不过，在业内人士看来，这场票房大战瞬息万变、充满悬念，谁会夺冠?谁会是跑出的黑马?不到最后一刻不敢定论。

市场：竞争激烈，票房超去年几乎是板上钉钉

今年春节档可谓大咖云集、类型丰富，加入这场大战的电影部部卖相十足，包括周星驰的《新喜剧之王》、宁浩搭档黄渤的《疯狂的外星人》、成龙的《神探蒲松龄》、韩寒新作《飞驰人生》、科幻巨制《流浪地球》、刘青云等主演的《廉政风云》、两部动画电影《熊出没》和《小猪佩奇过大年》等。

过年看电影已成为中国人的新年俗，2018年，春节档七天总票房破57亿元，同比增长66.94%，“春节档”已经成为一年内最重要的档期。金逸院线总经理助理谢世明告诉记者，今年的影片多数看起来卖相颇佳，且大咖云集，大年初一“大盘”突破15亿没问题，整个档期最终报收票房超过去年也几乎是板上钉钉。

类型：喜剧当道，科幻片有望成“黑马”

值得一提的是，以往合家欢一直被视为“春节档”最受欢迎的类型，但从去年《红海行动》的逆袭来看，口碑才是硬道理，“春节档”依然还是类型的竞争。

从首日排片来看，喜剧类依然位列C位。占据第一梯队的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》皆为喜剧题材，平均排片量达到20%以上。而从广州的排片来看，《新喜剧之王》首日以超过25%的排片量大幅领先其他电影，这意味着影城经理更相信周星驰。

紧随其后的《流浪地球》《神探蒲松龄》《廉政风云》以平均7%左右的排片占据第二梯队。

两部动画电影《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》位列第三梯队。

不过，首日排片并不代表最终胜负。去年，《红海行动》就凭借超强口碑开启全面反超，从最开始排片、票房都位列第四的情况下实现排片、上座率双双逆袭，最终成为票房冠军。而今年最有可能成为“黑马”的则是科幻电影《流浪地球》。

《流浪地球》是今年少数做大规模提前点映的“春节档”影片，从目前传出的口碑来看，无论是在科幻类型的突破，还是故事、特效、场面，《流浪地球》几乎获得了观众几乎一边倒的赞赏。在前日举行的北京首映礼上，原著作者、电影监制刘慈欣表示，《流浪地球》第一次把中国人对故土和家的情感在太空上展现出来，希望这个春节有更多的人能够感受到中国科幻的魅力，感受带有中国式情感的国产科幻电影。刘慈欣也对影片的质量大加赞赏，力赞影片“让中国的科幻电影正式起航了”。

业内人士则认为，《流浪地球》有其局限性，例如，125分钟的片长能否适应“寸土寸金”的“春节档”?科幻题材又是否适合“春节档”的观影气氛?但另一方面，《流浪地球》更具新鲜感，与其他喜剧片相比，《流浪地球》能够将中国的科幻片带到什么位置，这一点让观众充满想象。其次，作为国内“科幻第一人”刘慈欣首部被搬上大银幕的作品，《流浪地球》早已引爆科幻迷的期待。

希望利用好的质量和口碑，扭转目前在排片与预售上的劣势，是《流浪地球》在宣发上的一大策略。谢世明推测，《流浪地球》将进入票房三甲，至于能否夺冠，还得看其他几部喜剧电影的口碑如何。

宣发：不做大规模试片，吊足观众胃口

从宣传和发行的角度看，今年各家也是铆足劲“放大招”。除了常规的路演、硬广、软文、推广歌曲，片方也各出奇招。与往年不同的是，今年的“春节档”电影纷纷放弃提前试片，将悬念保持到最后一刻。

截至目前，仅有《流浪地球》《熊出没之原始时代》做了大规模试片，《飞驰人生》昨日宣布开启全国看片场，其他电影则几乎都是保密到家。业内人士分析，“春节档”片方票房压力巨大，试片其实是把“双刃剑”，如果效果好，将口碑传出去，可能调动观众观影兴趣，反之则可能会“帮倒忙”。

记者观察

票房悬念丛生，不到最后不敢断定谁是冠军

与往年相比，今年的“春节档”没有特别被看好的冠军，几乎每一部作品都有其亮点和卖点，再加上去年《红海行动》逆袭的案例，让业内不敢断定，谁能百分百笑到最后。

周星驰虽有一定的IP号召力，但这部由新人主演的电影能否获得观众认可还存在未知数。

宁浩执导，黄渤、沈腾主演，徐峥客串出演的《疯狂的外星人》从阵容到类型都是最稳，但在其他喜剧电影的夹击之下，以及《流浪地球》的高口碑影响，同样，这部电影的票房成绩充满变数。

《飞驰人生》目前排片量位列第二，影片出品方博纳影业董事长于冬豪气放话，“春节档的冠军一定是《飞驰人生》”，并认为《飞驰人生》将是第一部突破40亿票房的春节档电影。2018年，于冬曾成功预言《红海行动》和《无双》分别夺得春节档和国庆档的冠军。

值得一提的是，《飞驰人生》此次的发行还拉来了另一个有力的伙伴——猫眼电影，这无疑有助于对三四线城市的“下沉式”发行。因此，《飞驰人生》能否再创“博纳奇迹”?也让业内人士充满好奇。

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