化妆品消费的火爆，连销售者也感到吃惊。

盘点刚刚过去的“520”，武商广场化妆品负责人喻琴发现，化妆品的销售额和客单价同比2019年翻了三番!

中国内地强劲的化妆品消费热，让国际化妆品牌更强力地“抢滩”中国市场。

“颜值经济”率先反弹

回忆起“520”的销售盛况，喻琴仍难抑激动。从当天开门时起，这家商场一楼的化妆品卖场就被顾客挤满，一整天都人声鼎沸，几乎没有顾客空手而去。

武汉，一直是华中化妆品消费的高地，而武商广场，则多年一直保持着化妆品销售的领先地位。

在喻琴看来，2019年是中国化妆品消费的爆发年。当年，武商广场有两个化妆品专柜的年销售额过亿元，30多个品牌销售额超过千万元。

作为消费升级的重要表现，化妆品消费正在迎来一波超过一波的热浪，也成为消费市场景气度的新风向标。国家统计局数据显示，近五年化妆品一直是中国消费品中韧性最强、景气度最高的品类之一。2017年5月起，我国的化妆品消费增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品，当年化妆品零售额同比增速为13.5%，高于同期社零额增速3.3个百分点。2018年增速虽有所放缓，但仍保持在9.6%，高于同期社零额0.6个百分点。

疫情后，湖北的化妆品消费率先反弹。

武商广场的数据显示，即使在2020年一度停业近3个月的情况下，该商场当年仍有10个护肤品牌销售额超过上年，兰蔻与雅诗兰黛继续保持年度双过亿的业绩，日系代表性品牌资生堂销售业绩居全国第一，2020年7月新进的GUCCI BEAUTY，开业销售业绩名列全国前茅。

口红等美妆的销售额也在今年开始大幅度回升。进入4月份以来，在武商广场GUCCI BEAUTY专柜，倾色琉光系列热门色号再现“一色难求”。

湖北、武汉人在“颜值经济”的“舍得”，引来各方关注，一些外地实体百货因此纷纷到武汉投放广告，远程“拉客”。

国际大牌价格出现“松动”

疫情背景下，中国化妆品消费为何最先反弹，而且增速越来越快?

喻琴认为，疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场，纷纷加大投入。

日本对外贸易组织的数据显示，去年中国从日本进口的化妆品比上年猛增30%以上，达到了约43亿美元，超过韩国和法国、美国。对法国而言，中国超过德国和美国首次成为其化妆品的最大出口市场，2020年法国化妆品出口同比下降11.8%，但向中国的出口却增长20.7%，仅口红一项中国的进品量就占到其全部出口量的1/4。

眼下，对各大国际化妆品牌而言，中国无疑是支撑其业绩增长和未来发展的重要“基石”。源于此，国际化妆品牌纷纷“示好”中国顾客，通过高密度的品牌活动和大力度的促销欲牢牢抓住这个市场。

在首届消博会上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕就表示，未来几年的头等大事就是要在中国市场寻求巨大的发展动力。

与此相对应，市场变化也悄然而至。一直以来，进口化妆品在实体店的价格体系十分坚挺，即便是圣诞节、情人节等大促季，也仅有满额赠礼等促销。从去年下半年起，进口化妆品价格开始出现“松动”，不但销售满额赠礼力度超过以往，有的甚至直接打折，“如果再叠加商场促销活动，比网购还要便宜，足见国际品牌抢占中国市场的决心”。(记者 肖丽琼)

关键词： 化妆品消费 消费市场 景气度 新风向标