首页>新闻 > 财经新闻 > 正文

集成灶市场冷冻状态还需多久结束?

来源:中国经济网    2020-06-19 14:38:00

近日,亿田集成灶发布了一段小视频#撕膜比贴膜赚的多#。视频中,亿田集成灶方面表示,因为正值电商平台年中大促季,公司自5月20日上线天猫精灵合作款产品后,订单不断。虽然生产流程大部分实现了自动化,但不锈钢焊接前需人工撕膜,导致产能受限。因而公司贴出公告,以时薪50元招撕膜工。视频中,有工人师傅表示,“工作很解压,像拆快递,比贴膜轻松,还比贴膜赚得多。”截至发稿,这段小视频已收获3千余万阅读量。

诚然,视频立意很棒。时值6.18,商家一方面为消费者营造出供不应求的画面,鼓舞消费信心,娱乐大众;同时间接为产品做了推广。不过,会心一笑背后,掩盖不了集成灶行业的重重问题。

疫后市场启动迟缓

2020年一季度,受疫情影响,集成灶市场进入冷冻状态。奥维云网统计显示,一季度集成灶线上线下整体实现销量19.9万台,同比下滑33.6%;实现销售额15.1亿元,同比下滑38.7%。

进入4月,疫情出现缓解苗头,但线下市场仍未启动。该月,奥维罗盘未统计集成灶市场线下数据,同期线上数据显示集成灶销售额增长26.75%,销量同比增长43.99%。不过,当期线上产品均价同比下降了766元,商家“以价换量”的态度明显。进入5月,线下市场缓慢启动,不过当月集成灶线下销量仍同比下滑31%、销售额下滑25.66%。进入6月,品牌商们提前“带节奏”开启年中大促,加速了集成灶市场回暖,6月1日-7日,集成灶产品线下销量同比增长118.48%,销售额同比增长128.31%。不过,随着北京新冠疫情的二次反弹,各地政府对人流客流聚集的限制又有不同程度的升级。

作为大件厨房家用电器,集成灶因属于强安装属性产品,其选购过程更偏重于线下,企业多采用经销模式。以浙江美大、火星人、帅丰电器、亿田股份公布的年报及招股书数据来看,截至2018年末,四家企业的经销商分别为1300余家、1494家、1196家以及1388家,经销模式的营收占比分别为94.19%、80.73%、87.21%和91.18%。奥维数据显示,2019年集成灶线下市场规模约占行业总体规模的79.3%;随着疫情爆发,线下市场冰冻,2020年1季度这一比例下降至74.9%;而电商平台的销售比例从2019年的20.2%提升至24.5%。不过,电商渠道虽增长快,但基数小;集成灶市场仍旧主要依赖线下。以电商渠道较强势的火星人为例,截至2019年6月31日,其电商渠道销售额也仅占整体销售额的20%左右。疫情新常态下,集成灶销售能否顺利启动,尚待观察。

扩充的品牌,扩大的问题

2003年,集成灶开始出现在市场中;到2017年前后,这一产业突然火爆起来,年复合增长率保持在两位数。不过,目前集成灶行业的现状是高利润,低壁垒,由此引来各路资本“围攻”。传统家电品牌如海尔、美的,厨电品牌如方太、老板电器,此外不少跨界和投机性资本也杀入其中。行业处于发展初期,但价格战已打得如火如荼。以京东商城显示的集成灶产品为例,价格跨度从3千元到1.2万元不等,而消费者往往并不了解价格差异背后代表着什么。

行业观察人士分析认为,集成灶准入门槛不高,市场上充斥着大量同质化产品,造成产品质量参差不齐。而很多所谓“自主研发”的技术也是抄袭而来。很多小品牌从外观上看同大品牌几乎没有差别,但内部结构和走线混乱,这即不利于使用安全,后期养护也比较麻烦。随着行业竞争的加剧,投机性品牌可能被淘汰出局,这也会造成消费者产品还在使用中,但品牌消失的现象。

有消费者“特立独猪”向中国家电网反映,家中购买了某品牌集成灶,但品牌的售后服务一塌糊涂。“油盒没油下面漏油,打400咨询,客服凶得要命,说不是当地维修。我说我想咨询问题,客服直接挂了我的电话。”义愤之下,该消费者感慨道,“中国不需要这种企业,后悔买了小品牌。”这可能是集成灶行业很多规模以下品牌的现状,产品能够生产出来,但产品质量和售后服务体系薄弱。

此外,营销重于研发也是集成灶行业通病。以2019年为例,浙江美大的研发费用为5092万元,同比2018年增长了24.92%;但同期,其销售费用高达2.56亿元,同比增长66.16%。而作为龙头企业,浙江美大的研发投入已经属于行业较高水平。

那么集成灶企业的钱都花在哪里了呢?有业内人士透露,为了吸引客流,不少集成灶企业大搞各种厂促活动,比如不远千里包大巴从不同省份拉人去厂里团购,吃喝住行全包;在商场举办各种活动,营造火爆销售场面;还有企业拉消费者集体旅游,“结果当然是羊毛出在羊身上”。事实上,消费者更希望品牌商提供用料扎实、做工精细、服务上乘,能解决生活痛点的产品;而不是花钱购买质次价高的“面子货”。该人士提到,“某些品牌的集成灶为降低成本,将铜炉头换成铝炉头,铜炉头导热性优、热效率高,且不易回火,使用寿命高;而铝炉头不仅导热系数差,且熔点低,强度不足,容易断裂。外表看,两者差不多;但大量采购时便拉开了成本差异。而这种差异在电机、连接管、内部构造、零部件上比比皆是。”

关键词: 集成灶市场

邮储银行“邮e贴”业务规模突破5000亿元

邮储银行“邮e贴”业务规模突破5000亿元青海新闻网

放贷奖励再加码!青岛出台奖励政策2.0版支持银行机构服务实体经济

青岛新闻网讯为贯彻落实国家、省、市关于金融服务实体经济有关决策部署,鼓励和支持银行机构增加信贷供给、优化信贷结构、提高资产质量,不断提

“初夏”变“初春” 沈城再迎大降温

受冷空气影响,沈城再迎“断崖式”降温,周二最高气温与之前相比降幅在10℃左右,最低气温也回到了3℃以下。本轮冷空气停留时间比较长,直到本

国家统计局:3月份CPI同比上涨1.5%

国家统计局:3月份CPI同比上涨1 5%青海新闻网

中美10年期国债利差倒挂 专家预计外资不会大规模流出

中美10年期国债利差倒挂专家预计外资不会大规模流出青海新闻网

2022年新三板首批拟调入创新层初筛名单:40家公司入围

2022年新三板首批拟调入创新层初筛名单:40家公司入围青海新闻网

顺丰同城回应骑士日收入过万:含用户打赏约7856元

顺丰同城回应骑士日收入过万:含用户打赏约7856元青海新闻网

网红火鸡面被曝“双标”!韩国三养公司回应

网红火鸡面被曝“双标”!韩国三养公司回应青海新闻网

辽宁开影公司加班赶CT订单助力抗疫

记者丛焕宇报道连日来,位于本溪高新区的辽宁开影医疗有限公司厂区内异常繁忙。因近期医用CT设备市场需求显著增加,该公司生产的具有自主知识

“政策宣讲团”就在咱身边

记者王海涛“‘政策宣讲团’就在咱身边,不出社区就能知道很多的就业、创业政策,政府部门真是服务到家啦。”朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县昌

沈阳城市污水处理各项指标稳定达标

记者陶阳报道工艺调整、消毒灭菌、污泥活性检测、进出水水质监测……4月11日,已是沈阳市北部污水处理厂(以下简称“北部水厂”)启动封闭管理的

营口农技专家蹲点包片保春耕

记者徐鑫报道连日来,在营口大石桥市水源镇群力村,农技专家深入水稻育秧大棚,详细了解水稻育秧情况,并就育秧播种量、育秧温度等方面进行详

鞍钢矿业成功发行我国铁矿行业首单绿色债券

记者刘家伟报道近日,全国铁矿行业首单绿色债券成功落地——鞍钢矿业公司2022年第一期2亿元中期票据在银行间市场发行,期限3年,票面利率3 38%

“精准”助力重点产业高质量发展,青岛12个部门相继出台实施细则

从市发展改革委获悉,按照《青岛市人民政府印发关于贯彻落实省支持八大发展战略财政政策加快重点产业高质量发展若干政策的通知》(以下简称《

青岛力促银行机构支持实体经济“再加码”,每增加贷款投放10亿元可奖励20万元

青岛日报社 观海新闻4月11日讯力促银行机构以更多信贷活水支持实体经济,青岛“再加码”,观海新闻记者自市地方金融监管局获悉,为鼓励和支持

一季度新设外资企业160户!青岛实有外资企业13924户,同比增长1.38%

青岛日报社 观海新闻4月11日讯市市场监管局日前公布的最新统计数据显示,今年一季度,我市新设外资企业160户。截至2022年3月底,青岛市实有外

国家统计局:一季度居民消费价格CPI同比上涨1.1%

一季度居民消费价格CPI同比上涨1 1%国家统计局今天(11日)公布一季度居民消费价格指数CPI和工业生产者出厂价格指数PPI的变动情况。数据显示,

泰康人寿一季度“超体”突破84万人次

泰康人寿一季度“超体”突破84万人次青海新闻网

零售大行崛起!AUM年增超万亿,中收增速33.42%创5年新高!最年轻国有大行谋局这一市场

零售大行崛起!AUM年增超万亿,中收增速33 42%创5年新高!最年轻国有大行谋局这一市场青海新闻网

大连市深入开展城市管理领域专项治理

(大连新闻传媒集团记者吉存)2022年为我市城市管理“高质量发展攻坚年”,为深入贯彻全市基层社会治理工作会议精神,深入巩固文明城市及国家卫

大连港中欧班列首季双创最好成绩

图为中铁联集大连中心站,中欧班列从这里集结出发。大连新闻传媒集团记者雪林摄本报讯(大连新闻传媒集团记者赵蕴颖)大连港中欧班列实现首季度

沈阳市人社局启动应急工作流程 疫情防控和业务办理“两不误”

(沈阳日报、沈报全媒体记者韩冰)记者4月9日获悉,疫情防控期间,市人社局启动应急工作流程,推行“业务线上办、问题手机答、服务掌上送、关爱

开辟沈城“菜篮子”安全通道

4月9日,铁西外埠货车管理服务区,外省市入沈的货运车辆正在接受防疫检查。张文魁摄4月9日,在位于铁西区张士物流园的外埠货车管理服务区,一

沈阳市气象台发布雷电黄色预警信号

沈阳市气象台2022年04月11日10时26分发布雷电黄色预警信号。预计11日白天,沈北新区、新民市、康平县、法库县将出现雷电天气,同时可能伴有短

取缔、劝散……10家非法社会组织被处置

近期,民政部社会组织执法监督局收到多名群众网上留言咨询和投诉举报,集中反映涉产品质量主题相关组织的合法性问题。为进一步扩大非法社会组

沈阳市大东区有序推进复工复产

当前,大东区疫情形势趋于平稳,区内工业企业和工程建设类项目在严格落实封闭管理的前提下有序复工复产。为全力推进全区工业企业复工复产,大

防火防疫不留死角 春耕备耕不误农时

宏伟区兰家镇在做好疫情防控及春季防火双防同时,提前谋划,及早统筹,充分做好农资、市场监管等春耕备耕事项。“晨兴理荒秽,带月荷锄归。”

光大银行出台24项举措 助力新市民安居乐业

光大银行出台24项举措助力新市民安居乐业青海新闻网

沈阳市农业农村局:多措并举抗疫情 稳产保供“两手抓”

开栏语本轮新冠肺炎疫情发生以来,奥密克戎变异株传播速度之快、波及范围之广是历史没有过的。面对疫情,全市上下齐心协力,努力奋战,措施得

多家银行推出延期还款 征信保护措施

(沈阳日报、沈报全媒体高级记者刘洋)4月10日记者从沈阳市金融发展局获悉,为贯彻落实市金融发展局、人民银行沈阳分行营管部印发的《关于做好疫

综合新闻

+更多

热点新闻

+更多
房贷办不下来开发商不退钱怎么办 看完就知道了
房贷审批不下来,其实这是属于正常的事情,毕竟部分人由于资质以及其它各方面的因素影响着,导致房贷审批不下来。但房贷办不下来的时候,开 [详细]

Copyright @ 2008-2020  www.43710.com   All Right Reserved Powered by 财经情报网 版权所有

财经情报网   联系邮箱:562 66 29@qq.com

网站备案:沪ICP备2020036824号-12