国产品牌更招年轻人爱

2018世界移动通信大会上，“中国智造”成为全场一大亮点。图为大会上拍摄的中兴类5G手机。新华社记者 郭求达 摄

“90后”最喜欢哪些品牌?中国消费者最喜欢哪些品牌?如今，围绕这些问题，各类调查结果都显示了一个新的趋势——国产品牌正获得越来越多的信任和好感度。从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付……现实中，国产品牌和中国制造正慢慢回归中国人的消费选择;网络上，“新国货崛起”这个词汇亦徐徐升温。特别是，中国的年轻消费者，正寄予国产品牌越来越大的信心和期待。

过时的“崇洋”印象

“国产产品经济实惠，而且很耐用。这几年，不少产品更加注重用户体验，赢得了不少忠实粉丝。”“95后”卢浩文是一名机械工程师，同时也是国产品牌的青睐者。他随手列了一串自己的品牌选择：小米的手机、美的的风扇、海尔的电视、得力的文具……

对国产品牌更加青睐，卢浩文并不是少数。近日，瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告。结果显示，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，18岁到29岁的消费人群更是如此，在该年龄段90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。

科尔尼咨询管理公司此前发布的报告也显示，71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升，当然，这其中57%的中国网民还是更加信任海外品牌。不过，相较之下，中国年轻人对本土品牌的认可度更高。

不少调查发现，对中国消费者而言，国外品牌就是好的那种印象已经过时。“最主要的原因是国产品牌的质量、设计能力和科技含量提升，满足了消费结构升级中消费者对高品质的需求。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍向本报分析，以前大家认为国外的产品质量更好，但近年来国内产品不断提升质量，在这个前提下，价格又相对较低，更加物有所值。此外，国产品牌定位更加精准化，能够很好地满足个性化、多样化的消费需求，也就更能够找到目标市场。

自信的年轻消费者

“我慢慢能够分辨某一产品的好坏，觉得国外品牌并没有代购所说的那么好。”“95后”在校大学生吴银燕举了化妆护肤类产品的例子。她说，国产品牌中不乏性价比极高，使用感受很好的产品。而且很多品牌已经开始注重自行设计包装形成品牌特色，不再一味抄袭国外知名品牌设计。

“我们很惊喜地看到了一代更加自信的消费者的崛起”，瑞士信贷中国消费者研究主管查理·陈认为，中国年轻一代消费者觉得中国产品很好，“中国制造”一点也不差。

科尔尼中国消费和零售部门主管兼合伙人何晓晴也认为，“中国消费者，尤其是年轻一代对于本土品牌接受度越来越高，这是中国本土品牌崛起的一个信号。”

在新兴市场中，年轻的消费者被认为将会起到更关键的作用。有分析称，在未来10到20年的时间里，出生于数字时代的中国年轻人将成为最大的消费群体。在成长阶段，他们越来越倾向于在休闲、旅游上花钱，以提高生活品质，同时更加注重产品带来的实际体验。

“身边越来越多人开始使用国产品牌，各大消费类公众号经常推出‘国货啥值得买’‘我最爱用的国货’等，都让我觉得国产品牌在崛起。”吴银燕说，她对于国产品牌发展持乐观态度，如果未来更注重品质，再加上适当宣传，国产产品会吸引更多的消费者。

崛起的本土制造

十几年前，提到国产产品，人们脑中浮现的往往是“质差价廉”等特点。但经过数十年发展，国产品牌正摆脱这样的固有印象。凭借“好用、好看却不贵”等特点，各领域的国产品牌不时带给人们惊喜。

在国内市场上，“黑马”不时涌现。万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜……以美妆产品为例，在国际美妆大牌盘踞各大商城之时，“祖母级”国货老品牌化妆品又重返大众视线。“双11”期间，不少品牌取得不错的“战绩”。

在国际市场上，中国品牌亦陆续获得一席之地。在印度，小米成为去年四季度第一大手机品牌;在北美，大疆占据无人机市场的半壁江山;中国中车占全球市场份额保持在30%以上;海尔产品遍布海外100多个国家和地区……

“当前国产品牌正进入快速成长期。”在赵萍看来，国产品牌一个特点就是新品牌数量增加，这些品牌专注细分市场，采用大数据精准定位营销，呈现创新驱动的特点。虽然市场份额不一定高，但在目标消费者中拥有良好的口碑。此外，国产品牌的知识产权意识比以往更强，专利数量不断增加;更加呈现年轻化特点;更加注重互联网营销等。

国产品牌的崛起，也意味着更多的消费者福利。“国产品牌和国外品牌形成良性竞争，将促使企业推出更好的产品。”卢浩文说，消费者的选择是最明智的，国产越来越强，当然会赢得越来越多中国消费者。

关键词： 国货 本土 年轻人